明天生长点在哪里

众人评说中不乏真知灼见，蒋磊的看法让我们体会到一种历史的、发展的眼光，所以，我们有理由对明天充满希望——

●读者常新，经典不变

●读者的多元化需求，使实用类图书的选题开发空间越发广阔

●短期内图书市场将呈现过度差别化格局，读者阅读取向和需求重精品、重自助、重个性化，反速食化

王炜：真正高质量、堪称经典的社科及文学类读物将长期占领市场；

实用性学习类图书，如电脑、经管、外语类读物因其迅速膨胀的市场需求，而将在图书市场中继续占据较大份额；

新经济时代，人们获取最新科技知识，改善传统生产、生活方式的愿望将更为迫切而强烈，因此，科普类图书将获得更为广阔的市场空间，这其中不仅包括传统的普及科学知识的书，同时还应有实用型的，如指导个人心理、生理调适，树立健康生活理念等方面的书；

在文化消遣市场，具有年龄、性别、文化及阶层针对性的消遣类读物尚待开发，从市场角度看，这是一个潜力巨大的现炒现卖的市场，成功与否完全取决于市场操作；

从市场划分的角度，应重视阅读对象的分层和区域划分，这是市场细分的必然。文化市场体现着一定的文化性、思想性，其他消费尚需引导，何况文化消费。因此要在选题开发中从阅读对象及区域特性的角度进行更为准确的定位，比如开发一些适合大城市中的打工族阅读的读物，策划一些更适于农村市场的图书等等。

杨进：未来图书市场将在三方面有所作为：一是休闲生活类。它区别于传统的保健养生类图书或菜谱，而是注重提高人们的文化修养、文化情趣和生活质量，比如上海文艺社的《与毕加索喝咖啡》等；二是艺术生活类。可以是地域文化的，如三联的“乡土中国”系列，也可以是旅游类的。而这其中，图文书将更为盛行；三是传统的社科书。

王磊：在图书结构上，未来市场将呈现这样的基本走势：

首先是实用与经典。实用类图书所包含的范围应当十分广泛，既有传统的工具书和生活类图书，也有学习教育类图书，人生励志型图书，还有旅游、考古、经管、财经等方面的书。读者的多元化需求，使实用类图书的选题开发空间越发广阔。

比如教育类图书，目前国内外教育的更新发展速度很快，与此同时，终生教育的观念日益深入人心，这些都为教育类读物提供了巨大的潜在市场。相比之下，我们目前的教育类图书多是新包装老面孔，人大等几家出版社引进版教材的成功说明，求新、求精才能赢得市场。

另一大潜在市场是人生指导类图书，这一点从几大书店的排行榜可见一斑。但令人遗憾的是，目前高居排行榜之上的这类书大多是《曾国藩人生99》、《黑白经》、《管人36计》等。一方面这类书的市场需求很大，另一方面由于出版社盲目跟随市场，给读者以误导，似乎人生指导类图书就是这些。而实际上，这类书的拓展空间很大，比如心理自助类图书在国外就很受欢迎。

当然，随着假日经济的兴起，自助旅游等休闲生活类图书将更受青睐，同时它们也将走向精品化、品牌化。

与读者阅读需求的时代化特征相对应，图书市场有变与不变之分，这其中经典是永恒不变的，因此，阅读经典应进行到底。

其次是轻灵与厚重。轻灵要求的是时效性。现在这类具有新闻性、事件性、时尚性的书出得很多，随着时代发展，读者这方面的阅读需求虽然永远存在，但要不断更新。这类书的出版要求出版社更加注重读者的关注点，既要快速反应又不失文化底蕴。相比较而言，厚重则考验的是出版社的市场远见及文化远见，这类书应是出版社树立品牌长远规划中的重点，出这种书来不得半点浮躁，需要真正下功夫挖掘资源，更需要十年磨一剑的精神。

于殿利：今后长久的销售热点恐怕是学生用书，其中最典型的是工具书，它可能成为不衰的热点，对于工具书，读者对权威性及可信度的要求将更为明显，因此，品牌的作用将更鲜明；

销售形势看好的还有生活类图书，包括旅游、休闲、家居装饰等；

同样可能具有永久卖点的是儿童类图书，这类书切忌抛开自己的传统优势和特色，一味追逐市场，应在创新中求发展，开发寓教于乐、寓读于乐、寓听于乐的产品。只要是儿童的，只要内容、形式新颖，就会有很好的市场前景。

此外，国外著名大学的经典教材可能会成为一段时期的市场热点；引进版的计算机读物也将在一段时期内占据较大的市场空间。

杨明书：短期内，图书市场将呈现过度差别化格局，具体表现为：

图书市场供应主体过度差别化，国有生产和流通企业进一步规模化、集约化，垄断加强；民营书商进一步优胜劣汰，总体实力下降，竞争更为残酷；

消费主体过度差别化，各类图书的固有读者群呈现萎缩趋势，选择性加强；

图书出版的过度差别化，原创性份额的减少和拼凑之作的恶性膨胀，使图书总体质量进一步下降。阅读取向和需求重精品、重自助、重个性化，反速食化。

蒋磊：在图书市场渐呈多元化格局的背景下，读者的阅读取向将趋向两大类，即学习型阅读和生活型阅读。具体说，学习型阅读根据读者群的不同又分为三种不同类型，一是大中学生的成长型学习阅读；二是中青年加强自身修养的充电型阅读；三是老年人根据各自爱好而选择的自娱型阅读。在这样的阅读需求推动下，计算机、外语，考研、注册会计师、律师考试等考试类图书将继续引领市场。